【正見新聞網2013年01月24日】
鑽石其實並不稀有, 也不代表愛情。全世界最成功的marketing就是De Beers公司，花了100年的時間“告訴”人們“結婚都應該戴鑽石”。
"Diamonds are Forever. 鑽石恆久遠，一顆永流傳" 的廣告詞，早就深深印在每個人的腦子裡，但是在鑽石光鮮亮麗、閃耀奪目的背後，卻有著令人難以相信的事實。
鑽石是普遍卻難以交易的
鑽 石是既沒有價值也不稀少。事實上，鑽石是地球上很普遍的礦產，在歐美地區，已經裁切好的鑽石數量比汽車還多。雖然它們非常的昂貴，可是卻難以像商品一樣被 自由交易，因為二手鑽石的價格遠低於原價。天然鑽石的美麗反射光芒也已經可以用人造鑽石取代。如果鑽石沒有那傳統浪漫的形像，它可能一點都不值錢。
人為哄抬而形成的昂貴
鑽 石的昂貴高價是南非一家企業 De Beers，成功運用市場行銷而成的結果。De Beers 獨占了世界上 80% 的鑽石供給 (編按：這是 1980年代的數據，2006年估計仍約占 60%，資料來源 Wikipedia)，在嚴格的產量控管下，De Beers 成功地維持鑽石的人為高價。藉由塑造出鑽石浪漫永恆的形像，大大減少了鑽石持有者賣出鑽石的行為，即使是經濟大蕭條，人們還是會儘量保有鑽石而不賣出，因 為它對持有者可能有特殊的意義。
供給大於需求
世界上鑽石的供給量一直都超過它的需 求，邏輯上說來，鑽石應該會跌價變得很便宜才對。但是，De Beers 透過持續買進市場上多餘的鑽石來維持它的高價，估計到目前止，De Beers 已經囤積了價值超過百億美金的鑽石了。De Beers 還能支撐多久，持續買進市場上的鑽石，沒人能回答。
剝削廉價勞工
世界上絕大多數的鑽石，都是非洲或俄羅斯貧窮的鑽石礦工所開採出來的，四分之三的鑽石是由印度的極度貧窮的勞工完成切割，其中大部分還是童工，勞資則是每切割一顆石頭四分美金。
美國因為 De Beers 不道德的剝削勞工，而禁止這家公司在美國設立商店販售鑽石，可是諷刺的是，透過其他中間商的販售，美國仍然是 De Beers 最大的鑽石市場。
成功的廣告和行銷
De Beers 在世界鑽石市場的成功，可以說是一個近乎完全獨占的完美範例。De Beers 總是能刺激鑽石的需求，另一方面減少鑽石的供給，即使在奇異 GE 發明人造鑽石後，De Beers 還是能成功維持鑽石的高價完美形像。事實上，De Beers 每年花費超過美金一億六千萬的廣告費用，重複傳遞 "Diamonds are Forever 鑽石恆久遠" 的訊息，持續鑽石浪漫的傳奇。
這家在1888年創立的南非公司 De Beers 用了一個世紀的時間說服美國人接受歐洲用鑽戒當作婚戒的傳統。1950年代，同樣的奇蹟又在日本上演，De Beers 成功的將西方婚戒的文化傳遞到日本和亞洲，日本此後也成為世界上第二大的鑽石消費市場。
原來鑽石是很普遍的礦物，只是被一家公司獨占而哄抬價格，而且是利用剝削勞工的方式開採和切割鑽石。
感受到媒體廣告的影響人們思想的力量，可以想像 De Beers 這家龐大有錢的公司，在各國消費市場和媒體廣告界的影響力，所以我們這些小老百姓才聽不到這些鑽石的真實故事，接受了 De Beers 想灌輸給大家的觀念。
下次在電影、廣告、明星上看到閃亮的鑽石，不會聯想到這是浪漫名流的形像，而是聯想到生活在貧窮飢餓的非洲鑽石礦工，和可憐無知花大錢的消費大眾。